關(guān)于“如何提高自己平面設(shè)計(jì)技術(shù)水平？”的問(wèn)題，有涉及到企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的粗淺知識(shí)點(diǎn)。因?yàn)槠渲兴鶎俚囊曈X(jué)識(shí)別系統(tǒng)，平面設(shè)計(jì)師也是第一參與者。借這個(gè)問(wèn)題，我們就來(lái)簡(jiǎn)單系統(tǒng)的梳理一下關(guān)于企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)相關(guān)知識(shí)點(diǎn)。

首先，什么是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)？

企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，英文簡(jiǎn)稱(chēng)為CIS，英文全稱(chēng)Corporate Identity System， 直譯為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，意譯為企業(yè)形象設(shè)計(jì)。是指企業(yè)有目的，有計(jì)劃地將企業(yè)的各種特征向社會(huì)公眾主動(dòng)地展示與傳播，使公眾在市場(chǎng)環(huán)境中對(duì)企業(yè)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、差別化的印象和認(rèn)識(shí)，以便更好地識(shí)別并留下良好的印象。

 

 

CIS分為三大體系的內(nèi)容：

1. 企業(yè)的理念識(shí)別——Mind Identity（MI），

企業(yè)理念，是指企業(yè)共同認(rèn)可和遵守的價(jià)值觀和文化理念，以及由企業(yè)價(jià)值觀和文化理念決定的企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向、經(jīng)營(yíng)思想和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略目標(biāo)。

2. 行為識(shí)別——Behavior Identity(BI），

企業(yè)行為識(shí)別是企業(yè)理念的行為表現(xiàn)，包括在理念指導(dǎo)下的企業(yè)員工對(duì)內(nèi)和對(duì)外的各種行為，以及企業(yè)的各種生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為。

3. 視覺(jué)識(shí)別——Visual Identity（VI）。

企業(yè)視覺(jué)識(shí)別是企業(yè)理念的視覺(jué)化，通過(guò)企業(yè)標(biāo)識(shí)、商標(biāo)、品牌、形象廣告、產(chǎn)品包裝、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境布局等媒體及方式向大眾表現(xiàn)、傳達(dá)企業(yè)理念。CIS的核心目的是通過(guò)企業(yè)行為識(shí)別和企業(yè)視覺(jué)識(shí)別傳達(dá)企業(yè)理念，樹(shù)立企業(yè)形象。

其次，CIS企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)發(fā)展脈絡(luò)是怎樣的？

 

 

CIS的產(chǎn)生并非一蹴而就，它最早是由CI（企業(yè)識(shí)別）慢慢演變到CIS。在當(dāng)時(shí)，嚴(yán)格的說(shuō)CI應(yīng)該更多的是企業(yè)商標(biāo)、標(biāo)志等識(shí)別體系，CI成體系的建立可以追溯到20世紀(jì)40-50年代的美國(guó)。在此期間，美國(guó)的CBS公司、西屋電器、IBM公司三家企業(yè)先后有采用CI設(shè)計(jì)，其中以IBM公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)最為著名。CI系統(tǒng)的導(dǎo)入使很多企業(yè)取得了良好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，如克萊斯公司在20世紀(jì)60年代初，一下子把市場(chǎng)占有率提高了18%，1970年可口可樂(lè)公司導(dǎo)入了CI系統(tǒng)，改造了世界各地的可口可樂(lè)標(biāo)志，結(jié)果在世界各地掀起了CI的熱潮。

 

 

而后，日本緊隨美國(guó)潮流，60-70年代引入并發(fā)展了CI系統(tǒng)，它發(fā)展和強(qiáng)化了"理念識(shí)別",不僅創(chuàng)造了具有日本特色的CI系統(tǒng)實(shí)踐，而且對(duì)CI系統(tǒng)的理論作出了貢獻(xiàn)。這時(shí)候的CI系統(tǒng)升級(jí)成為CIS系統(tǒng)，擁有完善的MI、BI、VI三大內(nèi)容，正式成為品牌管理體系。

 

 

上世紀(jì)80年代，我國(guó)把CIS系統(tǒng)作為一套“品牌管理體系”引入國(guó)內(nèi)，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，許多企業(yè)也漸漸重視并在眾多CI策劃、設(shè)計(jì)等專(zhuān)業(yè)公司的幫助下導(dǎo)入了CIS系統(tǒng)，并在當(dāng)時(shí)成功的建立起我們的自主品牌，如：太陽(yáng)神、健力寶、TCL、科龍、美的、萬(wàn)家樂(lè)、華帝、康佳、三九等。

時(shí)至今日，雖然有很多企業(yè)會(huì)根據(jù)自身的需求，有選擇性的靈活導(dǎo)入CIS系統(tǒng)中的部分內(nèi)容。但CIS系統(tǒng)中的VI視覺(jué)識(shí)別體系任然是企業(yè)建立品牌時(shí)的一項(xiàng)標(biāo)配。它不是被品牌管理策劃公司揉進(jìn)品牌價(jià)值體系中提供給企業(yè)，就是融在品牌系列管理工具里提供給企業(yè)?？傊?，有商業(yè)的地方，就有CIS系統(tǒng)，CIS系統(tǒng)可以變換稱(chēng)謂，但核心內(nèi)容一直如影隨形。

 

 

最后，CIS企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的價(jià)值在哪里？

要說(shuō)到CIS系統(tǒng)的價(jià)值，其實(shí)它產(chǎn)生以及發(fā)展本身就說(shuō)明了它的價(jià)值所在。它不是憑空產(chǎn)生的，而是隨著商業(yè)經(jīng)濟(jì)的需求應(yīng)運(yùn)而生。它不僅是企業(yè)品牌名片中不可或缺的主要組成部分。在宏觀層面，更是商業(yè)文化輸出的物理載體，代表著一個(gè)國(guó)家的商業(yè)文明程度及國(guó)家文化輸出的呈現(xiàn)。

CIS包含三個(gè)部分：理念識(shí)別(MI)、行為識(shí)別(BI)、視覺(jué)識(shí)別(VI)

 

 

CI的作用：

·  對(duì)內(nèi)：強(qiáng)化群體意識(shí)，增強(qiáng)企業(yè)的向心力和凝聚力；

·  對(duì)外：可以使社會(huì)公眾更明晰的認(rèn)知企業(yè)，建立鮮明統(tǒng)一的企業(yè)形象。

CI對(duì)企業(yè)發(fā)展的作用：

·  提高企業(yè)的整體素質(zhì)，加強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力；

·  以有效的統(tǒng)一來(lái)提升企業(yè)的形象；

·  有效地加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部凝聚力；

·  為企業(yè)創(chuàng)造消費(fèi)信心；

·  為企業(yè)創(chuàng)造適宜的外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境。

CIS品牌設(shè)計(jì)是品牌活動(dòng)的主要組成部分，它在不同的時(shí)間和場(chǎng)合傳播各種視覺(jué)手段，以統(tǒng)一而獨(dú)特的符號(hào)吸引公眾的注意和接受。

上海民航審定中心品牌全案設(shè)計(jì)

同時(shí)也反映了企業(yè)大規(guī)模經(jīng)營(yíng)引起的企業(yè)內(nèi)外部管理行為。在當(dāng)今日益激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)不僅有產(chǎn)品、質(zhì)量、技術(shù)等方面的競(jìng)爭(zhēng)。為了生存，企業(yè)必須調(diào)整和更新管理、觀念和形象，制定適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境變化的長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略。

21世紀(jì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，首先是形象競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)施CIS品牌設(shè)計(jì)、企業(yè)形象戰(zhàn)略，已成為現(xiàn)代企業(yè)的基本戰(zhàn)略。為了統(tǒng)一和提升企業(yè)形象，使CIS品牌設(shè)計(jì)滿足社會(huì)價(jià)值觀的要求，企業(yè)必須進(jìn)行形象管理和形象設(shè)計(jì)。

企業(yè)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)是基于企業(yè)定位或企業(yè)管理理念。它以有組織、系統(tǒng)、統(tǒng)一的方式，對(duì)企業(yè)內(nèi)部管理、對(duì)外關(guān)系活動(dòng)、廣告宣傳活動(dòng)等各個(gè)方面進(jìn)行整合和設(shè)計(jì)，使企業(yè)的各個(gè)方面統(tǒng)一起來(lái)。在公眾面前，它產(chǎn)生了良好的企業(yè)形象。

 

 

企業(yè)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)作為企業(yè)形象的綜合設(shè)計(jì)系統(tǒng)，是建立和傳達(dá)企業(yè)形象的完整而理想的途徑。通過(guò)CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)，企業(yè)可以對(duì)其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)、營(yíng)銷(xiāo)、包裝、廣告等系統(tǒng)形象進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)和標(biāo)準(zhǔn)化管理，從而調(diào)動(dòng)每個(gè)員工的積極性，參與企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。

通過(guò)符號(hào)形式的整合，劃分企業(yè)的責(zé)任和義務(wù)，企業(yè)可以有效地在各職能部門(mén)運(yùn)作，樹(shù)立自己獨(dú)特的個(gè)性形象，區(qū)別于其他同類(lèi)產(chǎn)品，在同行中脫穎而出，快速有效地幫助企業(yè)創(chuàng)造。品牌效應(yīng)，占領(lǐng)市場(chǎng)。

企業(yè)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)的實(shí)施可以使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理更加科學(xué)、有序、符號(hào)化。根據(jù)市場(chǎng)和企業(yè)的發(fā)展，我們可以有目的地制定管理理念，有效提高產(chǎn)品質(zhì)量。在外部傳播形式上，實(shí)際上各種媒體被統(tǒng)一推出，使公眾能夠接收到企業(yè)傳播的大量信息，樹(shù)立良好的企業(yè)形象，提高企業(yè)和產(chǎn)品的知名度，增強(qiáng)公眾對(duì)公司形象的記憶和訂閱，給企業(yè)帶來(lái)更好的社會(huì)效益和效益。

帶你走進(jìn)品牌設(shè)計(jì).....

當(dāng)世界進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，當(dāng)品牌成為商界的熱點(diǎn)時(shí)，品牌設(shè)計(jì)也成為人們常掛在嘴邊的時(shí)髦詞匯，也是設(shè)計(jì)師必須掌握的技能。

設(shè)計(jì)一個(gè)成功的品牌形象對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)既是一項(xiàng)讓人著迷的工作，也是一項(xiàng)復(fù)雜艱巨的挑戰(zhàn)，它要求設(shè)計(jì)師擁有嫻熟的設(shè)計(jì)技巧與創(chuàng)意動(dòng)力，同時(shí)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和消費(fèi)者心理有一定理解。

 

 

行業(yè)方向

品牌設(shè)計(jì)：平面視覺(jué)創(chuàng)意設(shè)計(jì)板塊，涉及到品牌定位策略、Logo及企業(yè)VI設(shè)計(jì)、辦公室應(yīng)用視覺(jué)設(shè)計(jì)、環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)視覺(jué)設(shè)計(jì)、宣傳品設(shè)計(jì)、宣傳片制作、網(wǎng)站設(shè)計(jì)及運(yùn)營(yíng)搭建等。

行業(yè)分析

品牌設(shè)計(jì)就是生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間關(guān)于如何定義品牌含義與承諾的過(guò)程，它并不受表現(xiàn)形式和方向的局限。所以，當(dāng)我們?cè)谧銎放圃O(shè)計(jì)時(shí)究其根本是在重新定義事物。

一個(gè)成功的品牌應(yīng)該具備一個(gè)清晰的品牌形象

品牌定位不準(zhǔn)確，品牌形象不突出，訴求的理念模糊，或品牌缺乏傳播推廣，如不及時(shí)升級(jí)，就會(huì)被市場(chǎng)忽略，失去存在的意義。多數(shù)情況下，品牌形象是根據(jù)公司使用的視覺(jué)形象所做成，通常代表一連串的準(zhǔn)則。比如說(shuō)在各種情況下的品牌識(shí)別都必須使用經(jīng)過(guò)批準(zhǔn)的色版、字體、排版、尺寸等準(zhǔn)則，如此才能確保企業(yè)的識(shí)別保有連貫性，同時(shí)也將提高品牌的整體識(shí)別度。

要建立成功品牌，有三個(gè)必經(jīng)階段。

第一階段：要先造成對(duì)品牌的注意力。

第二階段：建立產(chǎn)品情感鏈接，讓消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品產(chǎn)生特殊情感認(rèn)知。

第三階段：創(chuàng)造出品牌的獨(dú)特性

如何準(zhǔn)備作品集

在成千上萬(wàn)的作品集中，我們?nèi)绾巫プR眼球，做到驚鴻一瞥！讓他們念念不忘.......

作品集作為你的第一形象代言人，要讓HR第一時(shí)間、準(zhǔn)確、清晰地看到你想要傳達(dá)的理念，你的與眾不同的理念，你想傳達(dá)的價(jià)值是什么。

所以一份作品集中，除了優(yōu)秀的排版，深度有意義的內(nèi)容往往也是企業(yè)最為看重的。

第一步 發(fā)現(xiàn)靈感：

在作品集創(chuàng)作的道路上，邁出第一步對(duì)許多同學(xué)來(lái)說(shuō)是很困難的事情，在選題時(shí)會(huì)前思后想有諸多顧慮，其實(shí)任何選題都可以成為作品集題材。但最好是自己經(jīng)歷，自我有所感悟、反思和思考的事情，同學(xué)們?cè)谌粘Ｉ钪袘?yīng)該可以的去培養(yǎng)自己留心觀察的意識(shí)，時(shí)刻進(jìn)行記錄和思考。

 

 

第二步 調(diào)研：

調(diào)研主要會(huì)運(yùn)用到一手調(diào)研、二手調(diào)研、視覺(jué)調(diào)研和理論調(diào)研四大類(lèi)，它們之間起到相輔相成的作用。

品牌設(shè)計(jì)調(diào)研中有一點(diǎn)是和工業(yè)設(shè)計(jì)較為相似，需要調(diào)研消費(fèi)者行為和現(xiàn)有市場(chǎng)，因?yàn)闊o(wú)論什么品牌都會(huì)有目標(biāo)人群，最終會(huì)面向市場(chǎng)，所以對(duì)相關(guān)人群的調(diào)研是很重要的。

 

 

第三步 確定主題：

有前面兩個(gè)步驟鋪墊后，我們需要確定主題，大家需要知道：發(fā)現(xiàn)靈感≠確定主題。很多時(shí)候發(fā)現(xiàn)靈感都是從一個(gè)大的范圍出發(fā)，通過(guò)調(diào)研深入細(xì)化之后，確立一個(gè)較為清晰的、具體的主題。

 

 

第四步 靈感轉(zhuǎn)化：

既然是視覺(jué)學(xué)科，那么如何將調(diào)研材料轉(zhuǎn)化為視覺(jué)元素成為了最大的挑戰(zhàn)，同學(xué)們可以選擇創(chuàng)意拼貼、材料試驗(yàn)，草圖繪制等多種方式去實(shí)驗(yàn)，多方位的提煉自己的想法。

 

 

第五步 設(shè)計(jì)制作：

與單純的裝置或平面設(shè)計(jì)不同，品牌通常是一整套的視覺(jué)呈現(xiàn)。除了規(guī)范我們常規(guī)的品牌視覺(jué)（logo設(shè)計(jì)、配色規(guī)范、VI呈現(xiàn)）以外，實(shí)物制作往往比套用模板更要有說(shuō)服力，所以也建議同學(xué)們合理安排時(shí)間，提高效率，留出時(shí)間來(lái)精化實(shí)物制作，包括將成品投入到真實(shí)場(chǎng)景中也不失為一種生動(dòng)的表現(xiàn)方式。

 

 

第六步 排版：

排版是我們要極其重視的一點(diǎn)，甚至不夸張的說(shuō)同樣的作品集內(nèi)容，排版好壞會(huì)直接影響到你被錄取與否，所以在排版上一定要注重細(xì)節(jié)，有幾點(diǎn)需要同學(xué)們特別注意：

1. 字體與字號(hào)字間距要合適，遵循平面設(shè)計(jì)排版規(guī)則

2. 整體風(fēng)格要統(tǒng)一，避免讓考官產(chǎn)生代做誤解

3. 突出重點(diǎn)信息，不要使用過(guò)多文字，用視覺(jué)說(shuō)話

4. 仔細(xì)檢查排版信息，不要出現(xiàn)單詞誤拼，漏詞，文圖互相疊壓等情況

 

 

最后想說(shuō)：做作品集的過(guò)程其實(shí)就是在不斷批判重塑自我的過(guò)程，想要?jiǎng)?chuàng)作出打動(dòng)HR的作品集，就一定要扎扎實(shí)實(shí)的走好每一個(gè)環(huán)節(jié)。

文章來(lái)源：海派視覺(jué)  

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